要给网站优化下个定义不难：以……为目标，通过……方式提供服务。但定义没什么用，用处在于它解决什么。

节奏和心态

• 遇到算法调整，先按兵不动看看，急着改常常改错。
• 盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。
• 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
• 短视频配文字稿，能搜索的部分就多了，这个投入不大。
• 拿到的结果的，多半是持续做了很久的。
• 标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
• 忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
• 有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。
• 成都这边搜东西常带区域名，顺着这个习惯写内容，命中率更高。
• 新页面发出来，主动提交一下，比干等着抓取要快。

这里不多展开。

本地这块的机会

• URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。
• 具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
• 网站改版的时候记得做跳转。我见过改版之后流量直接掉一半的，就是没处理旧链接。
• 内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。
• 别怕表达观点。模棱两可的内容，谁都不爱看。
• 别光顾着写新的，把老内容翻新一遍，投入小见效快。
• 做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。
• 每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。
• 钱不多的时候先花在内容上，这部分是能攒下来的。
• 别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。
• 页面太多的时候，先按流量排序，把前十来个页面做精，比全面铺开有效。
• 我在成都见过不少门店，线上信息几年没更新，电话都是错的。这种细节很伤。
• 品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。
• 中途换团队的成本很高，前面的积累容易断掉，这个要想清楚。
• 本地同行做得好的地方，值得研究但别照搬。人家的优势未必是你的优势。

别嫌我啰嗦。

• 竞争激烈的词，投入会大很多。做之前先评估一下值不值。
• 行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。
• 多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。
• 做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
• 用一堆域名做同样的内容，这种玩法风险很高，我不建议。
• 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
• 做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。
• 抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。
• 开头别铺垫太多，用户是带着问题来的，前几句就得给点实在的。
• 预算全砸在投放上，内容一分不花，这种搭配我做这么久还是不太理解。
• 我见过太多人做了两个月就放弃了。实际上那时候往往快要起效了。
• 素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。
• 有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
• 更新就真更新，只改发布时间这种小聪明，没什么意义。

最后提醒一句，别把预算一次性全压上去，先小范围验证。