这篇讲的是避坑。网站优化里那些常见的问题，我按顺序列一下，碰上了就对照着看。

内容这块最费功夫

标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。

• GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
• 搜索词报告要定期看。用户实际是怎么找到你的，跟你想的经常不一样。
• 那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。
• 本地内容的写法可以更有烟火气一些，写具体街道、具体场景，用户更有代入感。反正记着就行。
• 「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。
• 内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。
• 站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。
• 长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。
• 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

一段话说清一个点，这种结构在 AI 摘要里特别占便宜。

写的时候多用「你」，少用「我们」。用户不关心你怎么样，他关心他自己。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。具体还得看情况。

跟外部团队合作，我的建议是先让他们出一版诊断，看看水平再说。

就这点事。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。细节往往就差在这。

说白了，动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

节奏和心态

老实说，页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

有个细节，排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

别只比价格。同样一笔钱，花在内容上和花在别的地方，结果差很远。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。反正记着就行。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

别嫌我啰嗦。

带附近的查询，一定得有地理位置信息，不然满足不了需求。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

别嫌我啰嗦。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写十来篇互相链接的内容，比零散写强。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

数据要看，但别天天看

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

换个说法，给老板汇报我一般只说三件事：有多少人来了、从哪来的、留下来多少。

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

听起来简单，留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。

内容衰减要定期查。以前能带的量慢慢没了，多半是别人更新得更好。

这几条记牢，能省掉不少麻烦。